江西省贛州市全南縣一面包店，顧客正在選購面包。 郭根平攝/光明圖片

夜幕降臨，武漢某臨街餐飲店，一派熱鬧景象——鍋碗瓢盆“噼噼啪啪”，甜點(diǎn)、咖啡、漢堡、鹵味等各種食物香氣四溢，彌漫在空氣中，挑逗著(zhù)過(guò)往行人的味蕾。

孔佳（化名）的工作室就開(kāi)在這條街上，每天下班都會(huì )路過(guò)這些餐館，被撲鼻的香味包圍。但你也許不知道，這些“治愈”人的食物香氣，卻不一定來(lái)自食物本身。前不久，“面包店的香味是假的”話(huà)題沖上熱搜，更帶火了“食物香氛”這個(gè)概念。不少網(wǎng)友詫異：食物香味還能“造假”？

誘人香氣為何經(jīng)久不散

“怎么可能？我不相信！”

初次聽(tīng)聞“食物香氛”這個(gè)詞的孔佳，立刻產(chǎn)生強烈質(zhì)疑：“周末在家時(shí)，我喜歡自己烤面包或者餅干，從來(lái)沒(méi)用過(guò)食物香氛，但也會(huì )聞到和面包店一樣的味道。面包本身就非常香了，用得著(zhù)食物香氛來(lái)增香嗎？”

剛出爐的面包的確會(huì )自帶濃烈香氣，這不是孔佳的錯覺(jué)。武漢大學(xué)基礎醫學(xué)院生物醫學(xué)工程系副教授田衛群介紹，“這種香氣來(lái)源于面包烘焙過(guò)程中所發(fā)生的復雜化學(xué)反應，主要包括美拉德反應和焦糖化反應�！�

“美拉德反應是一種在氨基酸和還原糖之間發(fā)生的化學(xué)反應，它使食物表面呈金黃色或深褐色，并且散發(fā)出獨特香味，其對溫度非常敏感，通常在140~160℃時(shí)反應速度會(huì )迅速增加�！碧镄l群告訴記者，煎炸、燒烤、烘焙等烹飪方式由于溫度較高且受熱時(shí)間較長(cháng)，美拉德反應會(huì )更劇烈，產(chǎn)生的香味物質(zhì)更多�！俺�了面包，烤肉、炸薯條、焦糖、咖啡等常見(jiàn)食物的香味都是美拉德反應的杰作�！�

但這種香味并不持久�！皬幕瘜W(xué)角度看，所謂‘香氣’，其實(shí)是芳香類(lèi)的有機小分子化合物，相對分子質(zhì)量在1000道爾頓以下。相較于蛋白質(zhì)、多糖等大分子化合物，它們本身具有易揮發(fā)或易氣化的特性�！碧镄l群介紹，面包出爐后幾小時(shí)內，這些化合物就會(huì )逐漸消散，誘人的香氣也會(huì )隨之減淡。尤其是一些疏松、多孔徑的面包，其香味的揮發(fā)速度會(huì )更快。

所以，對一些想留住香氣的商家來(lái)說(shuō)，除了現場(chǎng)烹飪食物，使用食物香氛成了新的選擇。

家住上海的曉雯（化名）曾參加過(guò)與面包店經(jīng)營(yíng)相關(guān)的培訓班，在其中一節課上，老師為他們介紹了幾種吸引顧客、增加銷(xiāo)量的技巧，其中就包含使用食物香氛�！耙环N方法是把食物香氛滴在用過(guò)的蚊香片上，相當于自制香薰機。也可以在香氛里插一些藤條，但是效果遠不如前者，香氣明顯會(huì )淡很多�！睍增┗貞浾f(shuō)，“那節課上，我們雖然沒(méi)有烤面包，但是我感覺(jué)自己已經(jīng)被‘浸’在了面包的香味里。甚至下課回家后，這種味道都揮之不去�！�

“食物香氛能準確還原出食物香氣，其原理主要是巧妙組合了具有特定味道的化合物�！碧镄l群解釋道，“食物香氛一般由碳、氫、氮、氧、硫5種化學(xué)元素構成，并且分子結構中必須有官能團。官能團是決定有機化合物的化學(xué)性質(zhì)的原子或原子團，它和分子之間的關(guān)系類(lèi)似于胳膊和身體軀干。官能團比較活潑、容易發(fā)生反應，香氣由此生發(fā)�！�

嗅覺(jué)的辨認力遠超其他感覺(jué)

在培訓班接觸到食物香氛后，曉雯對餐飲店里的香氣多了幾分關(guān)注。她發(fā)現，食物香氛的出現場(chǎng)景和頻次可能遠比想象中多�！皯�該不止面包店會(huì )用它。很多店鋪要么是后廚和餐飲區間隔很遠，要么是壓根沒(méi)有后廚、使用中央廚房或者預制菜，但都能滿(mǎn)屋飄香，這和食物香氛不無(wú)關(guān)系�！�

在不少電商平臺搜索“食物香氛”，五花八門(mén)的品類(lèi)會(huì )迅速鋪滿(mǎn)屏幕——茶香、牛奶香、咖啡香、酒香、果汁香、大米香……還有商家直接打出“線(xiàn)下數百家門(mén)店專(zhuān)供香氛”的旗號。

人為什么在聞到食物香氛時(shí)能將其與食物聯(lián)系起來(lái)？這與普魯斯特效應息息相關(guān)。

何謂普魯斯特效應？在法國作家馬塞爾·普魯斯特的小說(shuō)《追憶似水年華》中，主人公不經(jīng)意間聞到了馬德萊娜小蛋糕的氣味，一系列往事瞬間涌上心頭，仿佛記憶的閘門(mén)被打開(kāi)——這種由氣味引發(fā)、喚醒已消失的早期記憶的現象，就是普魯斯特效應。

“當具有揮發(fā)性的氣味分子進(jìn)入鼻腔，會(huì )刺激位于嗅上皮的嗅覺(jué)感受器細胞，進(jìn)而改變神經(jīng)元的電活性。不同的嗅質(zhì)會(huì )與不同的受體相結合，并經(jīng)由不同的神經(jīng)傳導通路把信息傳遞到相應的腦區�！蔽錆h大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院細胞與發(fā)育生物學(xué)系教授姚鏡解釋道，通過(guò)感知、傳導、整合處理等一系列過(guò)程，我們的大腦能夠對各種氣味進(jìn)行分類(lèi)和編碼。

這也是為什么餐飲店要在制造香氣上大費周章——因為與其他感覺(jué)相比，嗅覺(jué)有其特殊之處。

感覺(jué)的產(chǎn)生需要刺激物質(zhì)、感受器、傳導通路和效應器的參與。有些感覺(jué)的感受器種類(lèi)非常有限，例如人們只有酸、甜、苦、咸、鮮5種基本味覺(jué)，視網(wǎng)膜上僅存在紅色、綠色、藍色3種視錐細胞。姚鏡介紹，“相比之下，嗅覺(jué)受體則有一個(gè)龐大的基因家族，總量可達1000個(gè)左右，約占人體基因的3%。數以萬(wàn)計的氣體分子可以和數量如此之多的嗅覺(jué)受體相結合，使我們對嗅覺(jué)的辨認遠超其他感覺(jué)�！�

與此同時(shí)，絕大多數感覺(jué)信號都需要經(jīng)過(guò)丘腦才能傳遞給大腦，嗅細胞的信號則不依賴(lài)丘腦這個(gè)“中繼站”，可直接到達位于丘腦和顳葉之間的海馬體和位于顳葉的杏仁核——它們分別在認知和記憶、增強或鞏固情緒體驗方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。因此，嗅覺(jué)所喚起的記憶會(huì )更清晰，包含更多細節，情感體驗也更為濃烈。姚鏡告訴記者，“人能夠記住所聞過(guò)東西的35%，而僅能記住所看過(guò)的5%、聽(tīng)過(guò)的2%、觸摸過(guò)的1%�！�

當人們聞到食物香氛的氣味時(shí)，海馬體會(huì )讓過(guò)往與美食有關(guān)的記憶涌現，杏仁核會(huì )喚起相應的情緒體驗。姚鏡說(shuō)，“從感覺(jué)的產(chǎn)生機制上看，商家希望通過(guò)食物香氛取悅顧客、增強購買(mǎi)欲是有一定依據的�！�

正如瑞典卡爾瑪大學(xué)零售研究所副教授貝蒂爾·霍特，在《感官營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中所指出的，“氣味營(yíng)銷(xiāo)，比起其他營(yíng)銷(xiāo)手段的大排場(chǎng)、大動(dòng)作，更能對消費者產(chǎn)生潛移默化的影響，并不動(dòng)聲色地左右著(zhù)人們的消費決策�！�

為食物增香不可過(guò)度

采訪(fǎng)中，不少專(zhuān)家指出，食物香氛不是萬(wàn)能。如果商家想利用它給所有顧客帶來(lái)愉悅感，恐怕有些困難。

看到社交媒體上關(guān)于食物香氛的討論后，河北大學(xué)大二學(xué)生洪澤（化名）也來(lái)了興趣，她買(mǎi)了3種不同香型的食物香氛來(lái)體驗。

“5ml規格的食物香氛，售價(jià)不超過(guò)15元，包裝相對簡(jiǎn)陋，看不出來(lái)什么成分，一些商家還打出‘×××面包房專(zhuān)供’等標語(yǔ)�！痹谒奚岚�個(gè)聞了聞，洪澤的感覺(jué)是，“仔細聞還是能感覺(jué)到和食物本來(lái)的香味不太一樣�！彼�的舍友聞后也紛紛表示，“膩”“聞久了不舒服”……

彌漫在餐飲店里的食物香氛，會(huì )給人體帶來(lái)傷害嗎？

據業(yè)內人士介紹，面包味香氛多是香精或精油與揮發(fā)溶劑調制而成�！叭绻�食物香氛的原材料構成與天然食物中芳香類(lèi)物質(zhì)的基本化學(xué)成分沒(méi)有太大差別，正常濃度不會(huì )對人體造成傷害，但也要適可而止，不能過(guò)度使用�！碧镄l群說(shuō)。

“有人會(huì )出現頭暈、惡心等情況，一方面，可能是因為個(gè)人嗅上皮面積較大，對氣味更加敏感；另一方面，也可能與商家過(guò)度使用食物香氛有關(guān)�！碧镄l群說(shuō)，通常情況下，10個(gè)嗅覺(jué)細胞只要和250個(gè)氣味分子相互作用就能感覺(jué)到氣味；而一旦空氣中的氣味分子濃度過(guò)高，很可能導致物極必反，使人感到不適。

“如果在接觸到食物香氛后出現異常反應，可以將自己暴露在通風(fēng)良好的環(huán)境中，使高濃度的氣體分子逐漸被稀釋?zhuān)�即可緩解不適�！睂�(zhuān)家提醒。

田衛群還強調，“餐飲商家應在安全、環(huán)保、適度的條件下使用食物香氛，避免使消費者產(chǎn)生不良反應。同時(shí)，食物香氛也不應成為誤導消費者的工具。其實(shí)，可以把食品香氛看作是一種食品添加劑，我國法律對添加劑的使用有明確的規定和標準，商家應自覺(jué)遵守�！�

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